微信的终极目标是连接一切，它的社交基因实现了人与人之间的连接；微信官方账号连接人和内容；服务号、企业号、微信支付把人和线上服务连接起来；小程序连接了最关键、最核心的人和业务，承载了微信深度挖掘9.63亿月活跃用户商业价值的梦想。微信小程序营销的现实意义，是腾讯未来走向更高层次的重要基础。

　　更重要的是，高效精简的微信小程序颠覆了延续多年的传统营销思维，让企业将自己的资源和精力集中在为用户创造价值上，回归商业本质，通过为客户创造价值来赢得客户的认可和信任，而不是用高诱导性的营销内容来误导消费决策，或者投入大量资源进行广泛全面的推广。

　　同时，依托微信平台的小程序可以让企业构建覆盖流量获取、营销转化、交易支付、客户关系管理等诸多环节的闭环生态系统，为企业布局线上线下相结合的新零售提供了广阔的想象空间。

　　然而，在微信小程序快速崛起的红利期，很多想利用小程序营销的创业者和企业都迷失了。我们发现，很多创业者和企业对小程序营销背后的逻辑缺乏足够的认识，只是因为小程序的热度持续上升而盲目布局，不仅造成营销资源的严重浪费，而且由于精力过度分散导致产品销售受阻和品牌建设停滞，给企业的长远发展带来了严重的负面影响。